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스타벅스 말의 해 업무 시작: 리본 커팅과 매장 참여 행사

赞意는 스타벅스의 말의 해 춘절 캠페인을 되짚었다. 네 가지 음료에 복숭아꽃, 호리병, 금괴, 든든한 뒷받침을 상징하는 상서로운 구름 등 네 가지 금박 문양의 컵 슬리브를 각각 적용하고, ‘복’ 자를 붙이고 복을 맞이하는 내용의 숏폼 영상과 매장 창문 스티커를 함께 선보였다. 춘절 닷새째에는 파트너가 재물신으로 분장했으며, 매장에서는 금가루 뿌리기와 스티커 붙이기 등의 참여 행사도 진행했다. 춘절 연휴 후 업무를 시작하는 단계에서는 리본 커팅과 선물 꾸러미로 행사를 이어갔다. 기사에서 제시한 이 사례의 가치는 컵 슬리브 문양, 명절 활동, 매장 실행을 연속성 있게 설계했다는 점에 있다. 캠페인 효과는 프로젝트 측의 설명이다.