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スターバックスの午年仕事始め：リボンカットと店舗での交流企画

赞意は、スターバックスの午年の春節キャンペーンを振り返った。4種類のドリンクには、桃の花、ひょうたん、元宝、後ろ盾を象徴する祥雲という4種類の金箔模様のカップスリーブを用意し、「福」の字を貼る、福を迎えるといった内容のショート動画や店舗のウィンドウステッカーと組み合わせた。春節5日目にはパートナーが財神に扮し、店内では金粉をまく、ステッカーを貼るなどの参加型企画も行われた。 春節後の仕事始めの段階では、リボンカットとギフトパックによってキャンペーンを継続した。記事が示す事例の価値は、カップスリーブの図柄、祝祭時のアクション、店舗での展開を一貫して設計した点にある。プロモーション効果についてはプロジェクト側の説明に基づく。