Green IslandBearista 열풍으로 살펴본 스타벅스 굿즈의 제품 전략
컵 하나에서 시작된 논의
이 글은 전년도 연말 시즌에 Bearista 유리컵이 빠르게 품절되고 소셜 미디어의 관심을 끌었던 일을 돌아보며, 고객이 굿즈를 통해 개인의 관심사와 미적 취향을 표현한다고 봅니다.
매장 경험을 일상으로 확장하다
회사는 제품 디자인을 카페와의 정서적 유대에 연결해, 굿즈가 고객이 일상에서 사용하고 수집하는 물건이 되기를 바랍니다. 이 글은 브랜드 및 상품 전략을 돌아보는 내용이며, 한 번의 품절 사례를 모든 신제품의 판매를 보장하는 근거로 보지는 않습니다.
