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Made in Starbucksインタビュー：実在の顧客はどのようにブランド広告に登場したのか

LBBは英国スターバックスのマーケティング責任者Vic Robertsonにインタビューし、Made in Starbucksのクリエイティブの背景について話を聞きました。このプロジェクトは、文章を書くこと、絵を描くこと、音楽、副業についての交流など、顧客、パートナー、クリエイターがすでに店舗内で行っている活動を記録したものです。AnomalyがHavas Media UK、Edelman、Linney Createと共同で実施しました。 メイン映像と写真に加え、英国の7店舗ではサインアーティストを招いてウィンドウディスプレイを制作しました。本記事はブランド責任者による戦略の解説に重点を置いており、同じキャンペーンの作品と意思決定の過程を研究しやすいよう、6月のプロジェクト発表記事とは分けて保存しています。